歌手蔡徐坤的情感風(fēng)波尚未完全平歇，宣告“從此是路人”的粉絲聚集在微博超話與二手交易平臺，物品類型從雜志到簽名照，再到戒指和主題項鏈，大批粉絲開出低至9.9元的價格甩賣相關(guān)周邊。而對比其他頂流明星的周邊，以作為購買專輯贈品的“小卡”（由照片印制的卡片，含簽名）為例，每次推出，便瞬間在粉絲市場遭到哄搶，而單張價格飆至3萬元仍“一卡難求”的現(xiàn)象更是屢見不鮮。事實上，明星周邊作為粉絲情感的具象化符號，是一種不能以實用性和材料成本來衡量價值的特殊商品。恰恰是明星周邊與明星自身熱度、口碑的緊密關(guān)聯(lián)，也讓粉絲在“豪擲萬金只為周邊”的過程中風(fēng)險不斷。

像做“風(fēng)險投資”

(資料圖)

蔡徐坤事件的影響仍在發(fā)酵。北京商報沸點調(diào)查小組日前注意到，在二手交易平臺上，頻頻出現(xiàn)粉絲留言脫粉，低價拋售蔡徐坤周邊產(chǎn)品的帖子。

“雜志、專輯、明信片和部分飯制（粉絲自制）周邊全部低價出，單件低至九塊九，我的追星青春打包出售，全部周邊總價100元包郵。”粉了蔡徐坤多年的孫沐（化名）于日前在微博超話掛出這樣一則帖子。

據(jù)她透露，自己的定價基本是購買時的2折，“最近我身邊同樣粉蔡徐坤的人也在頻頻出售自己手上的周邊，這些都是已經(jīng)下定決心想要脫粉的。我的帖子掛了三天了，目前基本是問價的多、買的少”。

“蔡徐坤出事前，我手上的這個周邊禮盒曾溢價三倍要賣到上千元。黃牛還問我出不出，可以高價收，我都堅定的拒絕了，如今這禮盒百元以下也難賣。”粉絲黃女士如是說。

事實上，如今的明星周邊玩法早已不再只限于寫真、簽名照、海報等快消類衍生品的簡單售賣。

據(jù)某明星站姐李女士透露，“像有些明星會通過將含有明星簽名、或者尚未公布的獨家拍立得，通過盲盒、定量售賣專輯獲取機(jī)會等方式，在粉絲市場進(jìn)行流通售賣”。

沉迷某女團(tuán)周邊收集已經(jīng)三年的粉絲蔡蔡告訴北京商報：“這個就像買彩票，有時候運氣好，買一張專輯就能抽中，有一次我為了抽一張拍立得，花費上萬塊買專輯，最后什么都沒抽到。”

有著同樣經(jīng)歷的大四學(xué)生嚴(yán)雯說：“我曾經(jīng)花2萬元買偶像的新專輯，就為了拿到一張拍立得和見面會的名額，幸運的是最后還是拿到了。如今想想當(dāng)時的自己真是腦袋一熱，好在脫粉前，我把拍立得賣了個不錯的價格，由于是張珍藏版還有簽名，最后沒有什么損失。”

粉絲賺粉絲錢

隨著明星周邊玩法的不斷迭代，如今粉絲想要獲得一個稀有周邊的成本也在與日俱增。

再加上一旦被冠以“獨家”“親筆簽名”“限量”等標(biāo)簽，此時粉絲群體的消費欲望瞬間膨脹，不計成本也要收入囊中。

“然而真正讓明星周邊一卡數(shù)萬都難求的關(guān)鍵，明星周邊違背市場規(guī)則的身價暴漲，在于后續(xù)的二次交易過程中。”李女士強(qiáng)調(diào)，“事實上，許多拍立得最初都是經(jīng)紀(jì)公司為了銷售專輯免費贈送的產(chǎn)品。通過不斷地營銷，讓粉絲對這個東西產(chǎn)生興趣，從而實現(xiàn)專輯銷售額的增長。”

據(jù)悉，當(dāng)這些“免費贈送的產(chǎn)品”被開出后，粉絲通常會在自己的社交平臺上曬，想要得到它的粉絲則會開始不惜高溢價去搶。

“最開始只是粉絲的個人行為，后來也會有粉絲開始以此為生。說到底，幕后邏輯就是粉絲賺粉絲錢。”李女士補(bǔ)充道。

北京商報沸點調(diào)查小組調(diào)查發(fā)現(xiàn)，以某L男明星的拍立得為例，截至目前，售出3萬元高價，仍有粉絲發(fā)帖表示愿以高價回收；二手交易平臺中，D女歌手簽名拍立得開出6.8萬元，賣方透露，目前已有多人詢價，價高者得。

某女團(tuán)粉絲李婷談道：“有人愿意花10萬買我手里的幾張拍立得，已經(jīng)高于買價了，但是我不著急出手，馬上就進(jìn)入這個女團(tuán)的活躍周期了，話題度上去了，價格還能再漲。”

各類周邊在倒賣市場流轉(zhuǎn)著，粉絲群體也在交易間逐漸建立起相應(yīng)的“出物規(guī)則”。現(xiàn)階段，這類交易規(guī)則往往由賣方在買方下單前以圖文形式發(fā)送，付款則默認(rèn)知曉規(guī)則。

規(guī)則內(nèi)容通常包括，售出后不退不換，高價周邊需要預(yù)付20%費用作為定金，如果中途反悔定金不退還。買方則可以要求賣方發(fā)送視頻核實周邊產(chǎn)品的品相和質(zhì)量，并要求快遞郵寄需要做好包裝，防止運輸中產(chǎn)生損傷。

真假混賣

倒賣周邊的高利潤，讓越來越多的不法分子看到了背后的“錢景”。

多位粉絲向北京商報沸點調(diào)查小組表示，曾遇到過有人裝作自己偶像的粉絲在社交平臺上發(fā)貼，或者主動聯(lián)系自己，說有限量版明星拍立得，但是付款后收到貨，卻貨不對板。

“拍立得貴就貴在它的唯一性，當(dāng)時我以7000元的價格買下，到手一個星期發(fā)現(xiàn)，一模一樣的拍立得又掛在了二手網(wǎng)站，以同樣的價格對外銷售。”粉絲崔熙談道。

據(jù)某彩印店職員透露，“這種拍立得只要拿到原片，制作起來成本很低”。

此外，僅以“明星小卡”在電商平臺檢索，提供印制業(yè)務(wù)的商家不計其數(shù)。低至12.5元的價格即可打印25張“小卡”，相當(dāng)于單張成本僅0.5元。

售出不退不換、網(wǎng)絡(luò)空間交易，讓如同崔熙一樣收貨后發(fā)現(xiàn)商品為假貨的粉絲損失嚴(yán)重，但多位粉絲均向北京商報表示，只有極少一部分人能協(xié)商收到退款，部分賣家會在收到打款后失聯(lián)，如果是從海外商家手中買到假貨，則根本維權(quán)無門。

中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長魏鵬舉指出，明星周邊作為特殊商品，構(gòu)成了情感導(dǎo)向的消費，其價格與本身的物質(zhì)成本關(guān)系不大。明星的熱度與口碑，存在上升期、平穩(wěn)發(fā)展期、下滑期，也增加了市場的不確定性，導(dǎo)致周邊產(chǎn)品的價格彈性較大。

北京市中聞律師事務(wù)所律師趙虎此前在接受北京商報記者采訪時指出，一旦發(fā)現(xiàn)存在質(zhì)量問題，對方不退不換，可以通過法律手段解決。但起訴至法院成本較高，還是建議消費者盡量通過正規(guī)的途徑來購買這類商品。

北京商報沸點調(diào)查小組

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