西安市民常說,這座古城每天都在上演著新的故事。6月28日,大唐不夜城便真實地呈現(xiàn)了一幕融合了歷史與現(xiàn)代的“新鮮事”。

不少常來此地休閑的市民和遠道而來的游客發(fā)現(xiàn),平日熙攘的步行街,突然多了一群興致勃勃的“劇中人”。他們手中拿著的并非購物袋或自拍桿,而是一份份古風盎然的劇本卷軸,三五成群地熱烈討論著接下來的“劇情”。

(長安的宮酪活動現(xiàn)場圖)

這場引發(fā)廣泛關注和參與熱潮的活動,源于凝固型低溫酸奶領導者,宮酪與熱門電視劇《長安的荔枝》的一次深度合作。宮酪將一個當下熱門的“長安故事”,巧妙地轉化為一場人人可以參與的“實景劇本殺”,為西安市民和游客帶來了一場別有一番風味的品牌體驗活動。這種新穎的互動形式,精準地觸動了西安市民內心深處對“盛唐文化”的特殊情感。

一、驚訝!消費者就是貴妃?

此次活動最大的亮點,在于它為消費者提供了一次完整的、充滿儀式感的“沉浸式進組”體驗,徹底顛覆了傳統(tǒng)的品牌互動模式。

故事,從活動前夜便已拉開序幕。當大唐不夜城標志性的“不倒翁小姐姐”化身“劇組星探”,向往來的游客派發(fā)出一份份神秘的《入組通知》時,這場“穿越大戲”的“演員招募”便已悄然開始。

6月28日,來到宮酪活動現(xiàn)場的消費者可以根據(jù)自己的喜好選擇“貴妃”、“李善德”或“大唐百姓”等角色開始整場的游戲。而拿到“貴妃”角色的消費者,則可以享受“超絕”待遇,每一位“貴妃”都能享受到百發(fā)百中的勝利喜悅與“高光時刻”。

(長安的宮酪活動現(xiàn)場圖)

在品嘗環(huán)節(jié),貴妃們能試吃到宮酪的核心產品——主打“嫩酸奶+繽紛果醬”的【繽紛凝酪】。活動現(xiàn)場,還邀請了長安雕刻大師,親手為“貴妃”的那份酸奶進行“酪上生花”的專屬定制,刻上自己的姓氏。這份特殊的“主角待遇”,讓宮酪產品標志性的“嫩滑”口感與尊崇感完美融合。

(長安的宮酪活動現(xiàn)場圖)

最終,這場體驗在驚喜抽獎和一張專屬的“殺青照”中圓滿落幕。“感覺自己真的當了一回主角,品牌完全是幕后團隊,在為我的體驗服務,”一位深度參與的玩家分享道,“這跟以前參加過的所有品牌活動都完全不一樣。”

(長安的宮酪活動現(xiàn)場圖)

二、深挖在地文化,中華故事大有可循

任何商業(yè)活動若想在西安這座歷史文化名城中獲得成功,其關鍵在于能否真正理解并融入這座城市的文化脈絡。宮酪此次活動之所以能引發(fā)本地市民的強烈共鳴,其根本原因在于品牌自身的文化調性與西安的城市氣質形成了高度契合。

原IP本身便蘊含著濃厚的“長安文化”印記,它講述了唐代背景下,為追求極致美味而不畏艱難的智慧與執(zhí)著。宮酪品牌,長期以來堅持“國風(新中式)”的定位,強調“傳承經典”,其產品核心競爭力在于“嫩滑細膩”的獨特口感。這份對傳統(tǒng)工藝和品質的堅守,與故事所傳遞的“匠心精神”,以及西安這座城市深厚的歷史底蘊,在文化內核上形成了深刻的共鳴。

活動現(xiàn)場的布置,也充分展現(xiàn)了唐風元素與現(xiàn)代審美的“新中式”巧思,與大唐不夜城的整體環(huán)境和諧統(tǒng)一,傳遞出一種尊重城市歷史肌理的誠意與品位。因此,當這場活動呈現(xiàn)在大唐不夜城時,它給人的感覺更像是一次品牌與在地文化的自然對話。

三、 “熱鬧”之外,為城市文旅注入新活力

宮酪此次在西安舉辦的活動,對本地的文旅產業(yè)發(fā)展,也帶來了積極的推動作用。活動為西安的城市形象進行了有效的“年輕化”傳播。在各類社交媒體平臺上,由參與者自發(fā)分享的“貴妃闖關”體驗和精美圖片,成為了新的熱門內容。這些生動、有趣的分享,向外界展示了西安不僅擁有厚重的歷史文化遺產,更具備與國際接軌的、充滿創(chuàng)意的現(xiàn)代消費場景,這對于吸引更多追求個性化、體驗式旅行的年輕游客具有重要意義。

(長安的宮酪活動現(xiàn)場圖)

它也為大唐不夜城這一知名的城市地標,創(chuàng)造了新的消費場景和客流吸引點。也為游客提供了一種“慢下來、深度玩”的體驗模式,有效延長了游客的平均停留時間。一個“尋味”任務的完成,可能需要參與者在街區(qū)內進行較長時間的探索,這無疑增加了他們在周邊餐飲、文創(chuàng)等相關業(yè)態(tài)的消費機會,直接促進了區(qū)域經濟的活躍。

免責聲明：以上內容為本網站轉自其它媒體，相關信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網觀點，亦不代表本網站贊同其觀點或證實其內容的真實性。如稿件版權單位或個人不想在本網發(fā)布，可與本網聯(lián)系，本網視情況可立即將其撤除。