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在外觀設計上，iPhone 15 Pro與iPhone 15 Pro Max將選擇鈦金屬作為全新的邊框材料。iPhone 15與iPhone 15 Plus極有可能在背面玻璃使用磨砂工藝處理，手感接近前代Pro機型。四款機型均采用靈動島設計，尺寸與上代沒有變化，但四邊邊框更窄一些。

基礎款iPhone 15升級至4800萬像素主鏡頭，iPhone 15 Pro主鏡頭光圈擴大至F1.7，配備改進式LiDAR掃描儀。iPhone 15 Pro Max首次搭載了潛望式長焦鏡頭，支持最高6倍光學變焦。Lightning接口將被更換為USB-C接口。

其實，從整體看，iPhone 15系列只是一次常規升級，附帶一些小創新。例如USB-C接口、超載波、全新背板/邊框材料。最具吸引力的依然是iPhone 15 Pro Max，畢竟是蘋果首款加入潛望式鏡頭的機型，在影像表現上更值得期待。iPhone 15 Pro的起售價或許會到1099美元，而前代的起售價是999美元，性價比略低。在價格提升之后，iPhone 15系列或許會遭受市場滑鐵盧。

據最新數據顯示，2023年二季度，蘋果iPhone全球出貨量同比下降9.3%，僅為4310萬部，市場份額為16%。值得關注的是，中國市場在該季度首次超過美國，成為iPhone出貨量最大的單一市場。

此外，蘋果的收益還是頗高的。iPhone 14系列Pro機型的銷量增加推動了蘋果第二季度平均售價的提升。中國用戶對于高端手機的需求不斷增加。但需要注意的是，中國市場的競爭非常激烈，國內手機品牌的崛起給蘋果帶來了一定的壓力。蘋果普通款的手機銷量并不是很好，雖然蘋果通過各種促銷活動，刺激用戶購買，但用戶也只是對性價比更高的iPhone 14 Pro系列更在意一些，這也僅僅是部分高端用戶的需求。而華為下半年對于市場的投放在加大，市場的選擇范圍也會加大，再加上國產手機廠商的產品迭代，都希望能夠刺激用戶。只是，中國手機市場的持續低迷并沒有改觀，因此下半年即使蘋果推出新一代iPhone 15，也不見得就能繼續創出新高。

隨著市場競爭的加劇和消費者需求的變化，蘋果需要不斷創新和調整產品策略，以保持其在全球智能手機市場的領先地位。當然下半年有中國市場的“雙11”促銷，只是新發布的iPhone 15系列顯然不會在這個促銷節點上開展更多的讓利，相反或許iPhone 14系列會呈現一定的出貨甩賣機會，這也能間接地幫助蘋果公司獲得收益。

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